USD 2.5957
EUR 2.8875
RUB 3.2230
თბილისი
ციფრული მარკეტინგის ტრენდები 2023-ში, რომლებიც არ უნდა გამოტოვო
თარიღი:  1923

ახალი უნარების შეძენა დღევანდელ სწრაფად ცვალებად გარემოში განსაკუთრებულ მნიშვნელობას იძენს. UpWay-ზე შეგიძლია შენს საჭიროებებზე მორგებული ნებისმიერი კურსი აარჩიო 6 ძირითადი კატეგორიიდან. 

თუ დარწმუნებული არ ხარ რა გინდა და გამოცდილი ადამიანის რჩევა გჭირდება, UpWay უფასოდ დაგაკავშირებს მენტორს, რომელთან გასაუბრებაც სრულიად ახალ შესაძლებლობებს დაგანახებს.

ამ ბლოგში გიორგი ბერეჩიკიძე, veli.store -ის ციფრული მარკეტინგის ხელმძღვანელი, ისაუბრებს ციფრული მარკეტინგის ტენდენციებზე, რომელთა ცოდნაც სასარგებლო იქნება მათთვის, ვისაც სფეროს სიახლეები აინტერესებს.

—-

პანდემიის შემდეგ, შეიცვალა მარკეტინგი, მომხმარებლებთან ერთად.  Მომხმარებლების  ქცევები გაციფრულდა, ბრენდების, პროდუქტების აღმოჩენა, შეძენა გადავიდა ციფრულ სივრცეში. 

ახალ რეალობაში კომპანიები ცდილობენ, მომხმარებლებს დახვდნენ იმ სივრცეში, სადაც მათ ან მათ პროდუქციას მარტივად მიაგნებენ – ამის შედეგად მივიღეთ ის, რომ გამრავალფეროვნდა კონტენტის ტიპები და ციფრული საკომუნიკაციო არხების რაოდენობაც წლიდან წლამდე იზრდება. 

ამ ყველაფერზე ციფრული სარეკლამო დანახარჯების ზრდაც მეტყველებს – 2023 წელს, სხვადასხვა შეფასებით, საშუალოდ ნახევარ ტრილიონ დოლარამდე გაიზრდება ციფრული სარეკლამო დანახარჯები მსოფლიოში.



შევეცადე, 2023 წლისთვის სხვადასხვა მიმართულებით ის სიახლეები და ტრენდები გამეზიარებინა, რაც გამოიკვეთა როგორც მსოფლიოში, ასევე საქართველოში. 

კონტენტი > გამომწერები

 

წლების განმავლობაში სოციალური მედია ძირითად ფოკუსს აკეთებდა გამომწერების რაოდენობაზე. 

Ჩვენ ვართ “recommended media” ერაში – რაც გულისხმობს, რომ სოციალური მედია პლატფორმების ალგორითმები ნელნელა გადაეწყო იმაზე, რომ მთავარია კონტენტი, მისი შინაარსი, და ის, თუ რამდენად საინტერესოა ეს მომხმარებლისთვის. Ნაკლები მნიშვნელობა ენიჭება იმას, გამოწერილი აქვთ კომპანიის გვერდი თუ არა. ამ ალგორითმს განსაკუთრებით კარგად მოერგო ყველა კონტენტ კრეატორი და ინფლუენსერი, ვინც საინტერესო კონტენტს აკეთებს. 

Ამიტომაც, ბრენდებისთვის მნიშვნელოვანი ხდება ინფლუენსერებთან პარტნიორობა. 

სტატისტიკას რომ თავი დავანებოთ, რის მიხედვითაც, 18-დან 24 წლამდე ადამიანების 30% და 25-დან 34 წლამდე სოცმედია მომხმარებლების 40% საკუთარ თავს კონტენტის შემქმნელად თვლის, (ჰაბსპოტის 2022 წლის სამომხმარებლო ტრენდების რეპორტი), ინფლუენსერების ბაზრის ზრდის ტრენდიც ამას მიუთითებს:

 

ინფლუენსერ მარკეტინგი 

სხვადასხვა კვლევებით თუ გამოკითხვებით ირკვევა, რომ მსოფლიოში ბრენდების დიდი ნაწილი საკუთარი მარკეტინგული ბიუჯეტის 10-20%-ს ხარჯავს ინფლუენსერ მარკეტინგზე (statista.com). ქართული ბაზრისთვის მსგავსი კვლევა არ გვაქვს, თუმცა შესამჩნევია კონტენტ კრეატორების ზრდა, განსაკუთრებით ტიკტოკ პლატფორმაზე. Რაც კიდევ უფრო მნიშვნელოვანია, არის ის, რომ 2022 წლისთვის კომპანიების ფოკუსი გადაიწია მიკრო ინფლუენსერების მიმართულებით, რასაც ხშირად მეტი ღირებულება მოაქვს ბრენდებისთვის. 

თუკი იმაზე ვთანხმდებით, რომ ჩვენი ციფრული მარკეტინგული სტრატეგიის განუყოფელი და მნიშვნელოვანი ნაწილი არის ინფლუენსერებთან თანამშრომლობა, მაშინ შესაბამისი ბიუჯეტით მათთან ერთად კონტენტის შექმნას კარგი დაგეგმვა სჭირდება. 

ციფრულ არხებში ბევრი “ხმაურია”, რაც ბევრ კონტენტს ნიშნავს – ეს კი, სამწუხაროდ, ხშირად ითარგმნება იმაში, რომ ბრენდები დიდი რაოდენობის კონტენტს არასწორად შერჩეულ ინფლუენსერთან ერთად ქმნიან, რაც შესაბამისად, არასწორ აუდიტორიაზე გასვლას ნიშნავს და ინფლუენსერ მარკეტინგის მთელი ხიბლი და მარგი ქმედების კოეფიციენტი იკარგება. 

2023 წელს ძალიან მნიშვნელოვანი იქნება, რამდენად ორგანიზებული იქნება კომპანიის კონტენტი, როცა საქმე ეხება ინფლუენსერ მარკეტინგს. აუცილებელია შედგეს სტრატეგიული გეგმა, რომელიც თანხვედრაშია ბრენდის ძირითად სასაუბრო

თემებთან, მის სამიზნე აუდიტორიასთან. სტრატეგიული მიდგომა ასევე გულისხმობს, რომ ინფლუენსერებთან სტრატეგიული პარტნიორობა არის მნიშვნელოვანი, და არა ერთჯერადი (სთორი დამიდე) თანამშრომლობა. 

Როგორც ბრენდებისთვის, ასევე ინფლუენსერებისთვის მნიშვნელოვანი ხდება ისეთი ერთობლივი, სტრატეგიული კონტენტის წარმოება, რომელიც სასარგებლოა სამიზნე აუდიტორიისთვის გრძელვადიან პერიოდში, რაც ორივე მხარის წარმატების მნიშვნელოვანი შემადგენელია. 

პ.ს. ვიდეო კონტენტი იქნება წამყვანი მიმართულება, როგორც ინფლუენსერებთან თანამშრომლობისას, ასევე კომპანიის საკუთარ არხებში განთავსებულ კონტენტში.

 

Მარკეტინგის ავტომატიზაცია – ძველი მიმართულება ფუნდამენტური ცვლილებებით

კლასიკურ მარკეტინგულ ავტომატიზაციის ტექნოლოგიებში სიახლეები ინერგება – წლების განმავლობაში ტექნოლოგიური მარკეტინგი ემსახურებოდა მოხმარებლების სეგმენტაციის დახვეწას, ქცევების/ინტერესების შესწავლას, პროცესების ავტომატიზაციას, მონაცემთა ბაზების შექმნას და ოპტიმიზაციას მარკეტინგულ აქტივობებში გამოსაყენებლად. 

Ბოლო პერიოდში კი უკვე შეიმჩნევა სიგნალებზე დაფუძნებული მარკეტინგის ავტომატიზაციის ტრენდი. ქცევები რეალურად მომხმარებლების ინტერესებს ასახავს, მაშინ როცა სიგნალები მომხმარებლისგან არის მინიშნება იმაზე, თუ რა სურს მას. ეს ახალი მოცემულობა კი ასევე მეტი პერსონალიზაციის საშუალებას გვაძლევს. 

ახალი ტრენდის კარგი მაგალითია meta-ს ახალი სარეკლამო პროდუქტი Advantage+ Shopping campaigns (იხ. Მეტი ინფო), რაც მარკეტერებს აძლევს საშუალებას, რომ კამპანიის აწყობის (კრეატივების დამატება, აუდიტორიის განსაზღვრა) გამარტივებული პროცესით, შექმნან ისეთი კამპანიები, რომელიც მეტას ალგორითმს მისცემს საშუალებას, აწარმოოს კამპანია ეფექტურად მის ხელთ არსებულ მომხმარებლის სიგნალებზე დაყრდნობით, საბოლოო ჯამში საუკეთესო შედეგის მისაღებად. Შედეგად, მსგავსი კამპანიები წვდება მათ, ვინც ყველაზე მაღალი ალბათობით, შეიძენს თქვენს პროდუქტს. 

Google-იც თავის სარეკლამო პლატფორმებზე დიდი ხანია იყენებს და ავითარებს მსგავს მიდგომას. ამ პლატფორმას აქვს საშუალება, მსოფლიოში ორი ყველაზე დიდი საძიებო სისტემის (Google, YouTube), ძიების მონაცემები შეაგროვოს და განსაზღვროს კონტექსტი, რატომ ეძებს მომხმარებელი და ძიების რა ეტაპზეა – ჯერ ზოგადად პროდუქტის მოკვლევას აწარმოებს, თუ უკვე კონკრეტული ნივთი შერჩეული აქვს და ეძებს მაღაზიას, სად იყიდოს. 

 

ღირებულების შეთავაზება მომხმარებლებისთვის

Ხშირად, “ღირებული” პირდაპირ ფულში ითარგმნება ხოლმე – ფასდაკლება, ვაუჩერი, ქეშბექი, 1+1, 1+2 და ასე შემდეგ. დაზოგვა ყველა მომხმარებელს უხარია. თუმცა, ხშირ შემთხვევაში,  ის მომხმარებლისთვის ბრენდთან ურთიერთობის ჩამოყალიბების ბოლო ეტაპის შემადგენელი კომპონენტია. 

Ძალიან, ძალიან “გაიჭედა” ციფრული სივრცე კონტენტით. კარგი კონტენტი ცოტაა, ბრენდების წილი და ხმა კი ამ ყველაფერში ნელნელა მცირდება. არადა, ციფრულ მარკეტინგში, მოხმარებელთან პირველი რამდენიმე ინტერაქცია (ე.წ. Top of the funnel) არის ის, რაც მასზე ახდენს შთაბეჭდილებას. ის ამის მიხედვით იღებს გადაწყვეტილებას, იურთიერთოს თუ არა ბრენდთან. ამის შემდეგ ნაბიჯებზეც გრძელდება იგივე – კომპანიებთან ურთიერთობის ყველა ეტაპზე მნიშვნელოვანია, მომხმარებელმა იგრძნოს, რომ ის იღებს ღირებულებას ინტერაქციების ჯაჭვით. 

Მაგალითად: 

  1. თუკი გავუშვებთ რეკლამას იმ ადამიანებზე, ვინც გვგონია, რომ პოტენციურად ბინის მყიდველები არიან, თუმცა ჯერ ვერ გადაუწყვეტიათ, რა ბინა უნდათ, როგორი განლაგებით, საითაა ჩრდილოეთი და ა.შ. ხომ არ აჯობებს, რომ პირდაპირ ბინის რენდერის თუ სიმწვანის ჩვენების ნაცვლად (ფასი რომ არსად წერია და უნდა მოგვწეროს მესინჯერში), ვიდეო კონტენტი ვაჩვენოთ, სადაც ვუყვებით, როგორია ბინის შერჩევის პროცესი, რა საკითხები უნდა გაითვალისწინოს?

 

  1. თუ ადამიანი ეძებს საძიებო სისტემაში, რა აჩუქოს მეგობარს – ფასდაკლებული სასაჩუქრე ყუთების ნაცვლად, ხომ არ შევთავაზოთ ინტერაქტიული გამოცდილება (მაგალითად, ქვიზი), სადაც მარტივი კითხვებით დაახლოებით მაინც მივხვდებით, რა სახის საჩუქარს ეძებს და შემდეგ დავეხმაროთ შერჩევაში?

 

არსებობს მომხმარებლისთვის ღირებული კონტენტის შექმნის რამდენიმე კარგი მიმართულება. მაგალითად, Შეგიძლია მიმართო კონტენტი განათლებაზე – მიაწოდო მომხმარებელს პროდუქტთან დაკავშირებული სრულფასოვანი ინფორმაცია, ახსნა პროცესები, განმარტო რა როგორ მუშაობს და სხვა. ან კიდევ, მისცე ადამიანს ინსპირაცია, ამგვარად აღმოგაჩინოს, როგორც ბრენდი და გარდაიქმნას შენს მომხმარებლად. 

 

ციფრული მარკეტინგი მუდმივად ვითარდება და ბევრი სხვა ტრენდიც შეგვიძლია განვიხილოთ, თუმცა, რომ შევაჯამო – ეს წელი იქნება კონტენტის, სტრატეგიული მიდგომის და ტექნოლოგიური (ალგორითმების) განვითარების წელი ციფრულ მარკეტინგში. 

 

Აღმოაჩინე ციფრული მარკეტინგის კურსების ყველაზე დიდი არჩევანი აფვეიზე და არ გადადო თვითგანვითარება.

https://upway.ge/

მსოფლიო
ტრამპი, რესპუბლიკური პარტია და 2026 წლის ნოემბერი — საგარეო ომები, ეკონომიკა და ამერიკული ძალის ახალი მოდელი

2026 წლის 3 ნოემბრის შუალედური არჩევნები აშშ-ში ჩვეულებრივ კონგრესის არჩევნებზე მეტ მნიშვნელობას იძენს. დონალდ ტრამპმა თვითონაც სცადა მათი საკუთარი პრეზიდენტობის რეფერენდუმად ქცევა და რესპუბლიკელ ამომრჩევლებს პირდაპირ უთხრა, არჩევნებზე ისე მივიდნენ, თითქოს თავად იყოს ბიულეტენზე. ამდენად, წარმომადგენელთა პალატისა და სენატის კანდიდატებს ნაწილობრივ საკუთარი კამპანიის ნაცვლად ტრამპის მეორე ვადის შედეგების დაცვაც უწევთ.

ამ არჩევნების სპეციფიკა ისაა, რომ ამერიკის საგარეო პოლიტიკა ამჯერად შინაგან პოლიტიკაში ეკონომიკის გავლით შედის. ირანის ომი გადაიქცა ბენზინის ფასად და ინფლაციად; უკრაინის ომი — კითხვად, ვინ უნდა გადაიხადოს ევროპის უსაფრთხოების ფასი; ჩინეთი — წარმოების, ვაჭრობისა და ტექნოლოგიური უპირატესობის საკითხად; ხოლო ევროპა — გამოცდად, დარჩება თუ არა ამერიკული ალიანსების ძველი მოდელი უცვლელი.

ამიტომ ტრამპის საგარეო პოლიტიკის შეფასება მხოლოდ იდეოლოგიური ნიშნებით — „იზოლაციონისტია“ თუ „ინტერვენციონისტი“, „რუსეთისკენაა“ თუ „ევროპისკენ“ — სულ უფრო ნაკლებად ხსნის რეალობას.


არჩევნების საწყისი სურათი

სექტემბრის შუა რიცხვების მონაცემები რესპუბლიკელებისთვის რთულ გარემოს აჩვენებს, თუმცა ეს ჯერ არ ნიშნავს არჩევნების შედეგს.

11–14 სექტემბრის Reuters/Ipsos-ის ეროვნულ კვლევაში ტრამპის საქმიანობას დადებითად 35% აფასებდა. კითხვაზე, კონგრესის არჩევნები დღეს რომ ტარდებოდეს რომელ პარტიას მისცემდნენ ხმას, დემოკრატები იღებდნენ 44%-ს, რესპუბლიკელები — 37%-ს. თავად Reuters ხაზს უსვამს, რომ ასეთი „generic ballot“ შტატებისა და ცალკეული ოლქების შედეგს პირდაპირ ვერ წინასწარმეტყველებს. კვლევაში 1,143 ზრდასრული მონაწილეობდა და ცდომილება დაახლოებით ±3 პროცენტული პუნქტია.

კიდევ უფრო მნიშვნელოვანია საკითხების სტრუქტურა. აგვისტოს ბოლოს Reuters/Ipsos-ის კვლევაში რეგისტრირებული ამომრჩევლების 47% ცხოვრების ღირებულებას ასახელებდა ხმის მიცემის უმნიშვნელოვანეს ფაქტორად.

ამიტომ რესპუბლიკელებისთვის მთავარი პრობლემა შეიძლება საერთოდ არ იყოს კლასიკური „საგარეო პოლიტიკის“ საკითხი. პრობლემა იწყება მაშინ, როდესაც თეირანი, ჰორმუზის სრუტე ან უკრაინის ომი ამერიკელი ამომრჩევლისთვის გადაიქცევა ბენზინის ფასად, იპოთეკის პროცენტად და სუპერმარკეტის ჩეკად.

წარმომადგენელთა პალატაში რესპუბლიკელებს ვიწრო უმრავლესობა აქვთ, რის გამოც შედარებით მცირე რაოდენობის ოლქიც ძალთა ბალანსს ცვლის. სენატში მათ უფრო ძლიერი საწყისი პოზიცია აქვთ: დემოკრატებს უმრავლესობის მისაღებად ოთხი მანდატის წმინდა მატება სჭირდებათ, თუმცა AP-ის სექტემბრის შეფასებით კონკურენტული რბოლების წრე მნიშვნელოვნად გაფართოვდა.

აქედან გამომდინარე, ერთი და იგივე ეროვნული განწყობა წარმომადგენელთა პალატასა და სენატში აუცილებლად ერთნაირ შედეგს არ იძლევა.


ირანი — ტრამპისთვის ყველაზე პირდაპირი საგარეო-პოლიტიკური კავშირი არჩევნებთან

ირანი ამ არჩევნების საგარეო თემებიდან ყველაზე პირდაპირ არის მიბმული ამერიკელი ამომრჩევლის ჯიბეზე.

აშშ-ისა და ისრაელის დარტყმებით ირანთან მიმდინარე ომი 28 თებერვალს დაიწყო და უკვე თითქმის შვიდი თვეა გრძელდება. 15 სექტემბერს წარმომადგენელთა პალატამ 220–204 ხმით მიიღო War Powers-ის რეზოლუცია პრეზიდენტის სამხედრო ოპერაციების შეზღუდვის მოთხოვნით; ყველა დემოკრატს შვიდი რესპუბლიკელიც შეუერთდა.

ეს პატარა, მაგრამ პოლიტიკურად საინტერესო ბზარია რესპუბლიკურ კოალიციაში.

ტრამპის მოძრაობის ერთ-ერთი ძველი მესიჯი იყო ხანგრძლივი უცხოური ომების შეწყვეტა. სწორედ ამიტომ ირანის ომის გაჭიანურება რესპუბლიკური პარტიის შიგნითაც წარმოშობს წინააღმდეგობას. რესპუბლიკელმა თომას მასიმ თავდაცვის მდივრ პიტ ჰეგსეთის წინააღმდეგ იმპიჩმენტის მუხლებიც კი წარადგინა, ამტკიცებს რა, რომ ირანთან სამხედრო მოქმედებები კონგრესის სათანადო სანქციის გარეშე მიმდინარეობს.

საზოგადოებრივი აზრის მონაცემებიც მნიშვნელოვანია. Reuters/Ipsos-ის 21–24 აგვისტოს კვლევაში ირანის წინააღმდეგ აშშ-ის სამხედრო მოქმედებებს 31% უჭერდა მხარს. რესპუბლიკელთა შორის მხარდაჭერა კვლავ ბევრად მაღალი იყო — 69%, მაგრამ მარტის 77%-დან შემცირებული. გამოკითხულთა 83% ელოდა, რომ ამერიკული სამხედრო ჩართულობა ხანგრძლივი იქნებოდა.

მაგრამ რეალური საარჩევნო დამაკავშირებელი რგოლი ნავთობია.

სექტემბერში Brent-ის ფასი ისევ 100 დოლარს ასცდა, ხოლო აშშ-ში დიზელის საშუალო ფასი Reuters-ის მონაცემებით პირველად გადასცდა 6 დოლარს გალონზე. აგვისტოში სამომხმარებლო ინფლაციამ წლიურ 3.4%-ს მიაღწია; ბენზინი ერთ თვეში 3.9%-ით გაძვირდა, რეალური საშუალო საათობრივი შემოსავალი კი წლიურ ჭრილში შემცირდა.

ამიტომ ირანის ომის პოლიტიკური მნიშვნელობა ასეთი ჯაჭვით იკითხება:

ომი → ნავთობის მიწოდების რისკი → საწვავის გაძვირება → ინფლაცია → საპროცენტო განაკვეთები → ოჯახების ხარჯები → არჩევნები.

სწორედ ამიტომ ირანი დღეს ტრამპისთვის გაცილებით უფრო უშუალო შიდა პოლიტიკური ფაქტორია, ვიდრე უკრაინა.


რუსეთი–უკრაინა — ტრამპის პოლიტიკა უფრო ტრანზაქციულია, ვიდრე უბრალოდ „პრორუსული“ ან „პრო-უკრაინული“

ტრამპის უკრაინასთან დამოკიდებულების აღწერა მხოლოდ სიტყვებით „უკრაინის წინააღმდეგია“ ან „რუსეთის მხარესაა“ მიმდინარე პოლიტიკას ზედმეტად ამარტივებს.

2026 წლის სურათი უფრო რთულია.

ერთი მხრივ, ტრამპი მკვეთრად ცდილობს ამერიკის ფინანსური ტვირთის შემცირებას. 3 სექტემბერს მან განაცხადა, რომ ევროპელებისგან წარსულში უკრაინისთვის მიწოდებული ამერიკული იარაღისა და დახმარების კომპენსაციის მოთხოვნას აპირებს და ხაზგასმით აღნიშნა, რომ ამერიკულ შეიარაღებას პირველ რიგში აშშ-ის მარაგებისთვის ინახავს.

მეორე მხრივ, ადმინისტრაცია სრულად არ გადასულა რუსეთის მიმართ დათმობის პოლიტიკაზე. ტრამპი მხარს უჭერს ახალ სანქციურ კანონპროექტს, რომელიც რუსეთის ენერგეტიკულ და თავდაცვის სექტორებს ეხება და შესაძლებელს ხდის დამატებითი ეკონომიკური ზეწოლის გამოყენებას იმ ქვეყნებზეც, რომლებიც რუსულ ენერგიას ყიდულობენ. კანონპროექტმა სენატი 86–11 ხმით გაიარა.

ამავე დროს ვაშინგტონი მოსკოვთან და კიევთან მოლაპარაკების არხებს ინარჩუნებს. სექტემბერში სტივ უიტკოფმა და ჯარედ კუშნერმა პუტინთან შეხვედრის შემდეგ კიევშიც გამართეს მოლაპარაკებები; მნიშვნელოვანი გარღვევა არ დაფიქსირებულა.

ამ ყველაფრიდან ტრამპის მოდელი დაახლოებით ასე გამოიყურება:

ომის სწრაფი სამხედრო მოგება აშშ-ის რესურსებით — არა; უკრაინის მთლიანად მიტოვება — ასევე არა; მთავარი მიზანი არის ამერიკული პირდაპირი ფინანსური ტვირთის ევროპაზე გადატანა, რუსეთზე ეკონომიკური ბერკეტის დატოვება და შეთანხმების მოძებნა.

ეს არის უფრო ტრანზაქციული ძალთა პოლიტიკა, ვიდრე ბაიდენის პერიოდის ფორმულა — „უკრაინას იმდენ ხანს დავეხმარებით, რამდენიც დასჭირდება“.

არჩევნების თვალსაზრისით ამას რესპუბლიკელებისთვის საინტერესო თვისება აქვს: უკრაინა დღეს ნაკლებად აჩენს ისეთ უშუალო სამომხმარებლო ეფექტს, როგორიც ირანი. ამიტომ ტრამპისთვის შესაძლებელია ერთდროულად თქვას: „ევროპამ მეტი უნდა გადაიხადოს“ და მაინც დაუჭიროს მხარი რუსეთის წინააღმდეგ სანქციებს.


ევროპა — პარტნიორიდან თანამგზავრამდე კი არა, პარტნიორიდან „გადამხდელ პარტნიორამდე“

ტრამპის ევროპისადმი პოლიტიკის ცენტრალური სიტყვა ჩემთვის ამ კონტექსტში არა „ანტიევროპიზმი“, არამედ ბერკეტია.

აშშ-ის წინა ადმინისტრაციები NATO-ს ხშირად განიხილავდნენ როგორც ამერიკული გლობალური გავლენის ინსტრუმენტს, რომლის შესანარჩუნებლად თავად ამერიკაც დიდ ხარჯს იღებდა.

ტრამპის მოდელი სხვაგვარ კითხვას სვამს:

თუ ევროპის უსაფრთხოება პირველ რიგში ევროპის ინტერესია, რატომ უნდა გადაიხადოს მისი მთავარი ნაწილი ამერიკელმა გადასახადის გადამხდელმა?

ეს რიტორიკა უკვე კონკრეტულ შედეგში გადაიზარდა. NATO-ს წევრები აშშ-ის ძლიერი ზეწოლის ფონზე შეთანხმდნენ, რომ 2035 წლისთვის თავდაცვასთან დაკავშირებული ხარჯები მშპ-ის 5%-მდე გაზარდონ — 3.5% უშუალოდ სამხედრო საჭიროებებზე და კიდევ 1.5% უსაფრთხოებასთან დაკავშირებულ სფეროებზე. ევროპელმა წევრებმა და კანადამ მხოლოდ 2025 წელს რეალური თავდაცვის ხარჯები დაახლოებით 90 მილიარდი დოლარით გაზარდეს.

აქ მნიშვნელოვანი პარადოქსია.

ტრამპმა ევროპასთან ურთიერთობა უფრო კონფლიქტური გახადა, მაგრამ ამავე დროს ევროპული სამხედრო ხარჯების ზრდასაც შეუწყო ხელი.

ეს ორი რამ ერთდროულად შეიძლება იყოს ჭეშმარიტი.

ურთიერთობა განსაკუთრებით დაიძაბა ესპანეთთან, რომელმაც NATO-ს ახალი ხარჯვითი მიზანი არ მიიღო. ივლისში ტრამპმა ესპანეთთან ვაჭრობის შეწყვეტის ბრძანებაც კი გამოაცხადა — ნაბიჯი, რომლის განხორციელების იურიდიული და ევროკავშირის საერთო სავაჭრო პოლიტიკასთან თავსებადობის საკითხები დაუყოვნებლივ გაჩნდა.

ასე რომ, ტრამპის ევროპული პოლიტიკის არსი შეიძლება ასე ჩამოვაყალიბოთ:

ამერიკა NATO-დან არ გადის, მაგრამ ალიანსს უფასო ან შეღავათიან უსაფრთხოების სისტემად აღარ აღიქვამს.

ევროპისთვის ეს სტრატეგიულად ძალიან მნიშვნელოვანი ცვლილებაა. ტრამპის შემდეგაც კი ძნელად წარმოსადგენია ევროპა ისევ იმავე დონით დაეყრდნოს ამერიკას, როგორც 2014 წლამდე.

უკრაინის ომმა ეს პროცესი დაიწყო; ტრამპმა კი დააჩქარა.


ჩინეთი — აქ ტრამპის სტრატეგია გაცილებით უფრო გრძელვადიანია

თუ ირანი დღეს საარჩევნო პრობლემა უფროა, ჩინეთი ამერიკის გრძელვადიანი ძალაუფლების საკითხია.

აქ ტრამპის ადმინისტრაციის პოლიტიკაში ოთხი მიმართულება იკვეთება:

ვაჭრობა და ინდუსტრია; ტექნოლოგია და AI; ენერგეტიკა და კრიტიკული ნედლეული; ტაივანი და სამხედრო ბალანსი.

აშშ ცდილობს ჩინეთის სახელმწიფო სუბსიდიებით გაძლიერებულ ექსპორტზე საერთაშორისო ზეწოლა გაზარდოს. სექტემბრის G20-ის შეხვედრაზე ამ პოზიციას ჩინეთის გარდა ყველა მონაწილე ქვეყანა დაეთანხმა — მათ მხარი დაუჭირეს „არასაბაზრო პოლიტიკისა და დისბალანსების“ წინააღმდეგ ზომების აუცილებლობას.

მაგრამ ტრამპის მიდგომა აქაც არა უბრალოდ მუდმივი ესკალაცია, არამედ ზეწოლა + გარიგებაა.

24 სექტემბერს ვაშინგტონში ტრამპისა და სი ძინპინის ახალი შეხვედრა იგეგმება. პარალელურად მხარეები დაახლოებით 30 მილიარდი დოლარის საქონელზე ტარიფების შემცირებას განიხილავენ, მაშინ როცა AI, ნახევარგამტარები, ირანთან ჩინეთის ფინანსური კავშირები და ტაივანი რჩება დაპირისპირების საგნებად.

ტაივანთან დაკავშირებით ადმინისტრაციის საჯარო პოზიცია ისევ შეკავებაზეა აგებული. აშშ-ის უმაღლესი წარმომადგენელი ტაივანში სექტემბერში აცხადებდა, რომ ვაშინგტონი რეგიონში „ხელსაყრელი ძალთა ბალანსის“ შენარჩუნებასა და ტაივანის თავდაცვისუნარიანობის გაძლიერებას აპირებს.

ამიტომ ჩინეთთან მიმართებით ტრამპის პოლიტიკა რუსეთისგან მნიშვნელოვნად განსხვავდება.

რუსეთთან მას სურს ომის ღირებულების შემცირება და გარიგების მოძებნა.

ჩინეთთან კი საკითხი გაცილებით უფრო სტრუქტურულია: ვინ იქნება მომდევნო ათწლეულების წამყვანი ეკონომიკური, ტექნოლოგიური და სამხედრო ძალა.

აქ დემოკრატებსა და რესპუბლიკელებს შორისაც გაცილებით მეტი სტრატეგიული თანხვედრა არსებობს, ვიდრე ირანის ან უკრაინის საკითხებზე.


ოთხი ფრონტი და მათი საარჩევნო ეფექტი

საკითხი ტრამპის ძირითადი მიდგომა არჩევნებთან მთავარი კავშირი
ირანი პირდაპირი სამხედრო ძალა და ზეწოლა ნავთობი, ბენზინი, ინფლაცია, ომის დაღლილობა
უკრაინა/რუსეთი მოლაპარაკება + სანქციები + ხარჯის ევროპაზე გადატანა „რატომ ვიხდით ჩვენ?“
ევროპა/NATO ალიანსის შენარჩუნება, მაგრამ მნიშვნელოვნად მეტი ევროპული დაფინანსება America First-ის ეკონომიკური არგუმენტი
ჩინეთი ტექნოლოგიური, სავაჭრო და სამხედრო შეკავება + პერიოდული გარიგებები სამუშაო ადგილები, წარმოება, AI, გრძელვადიანი ეროვნული უსაფრთხოება

ამ ოთხიდან ირანი ყველაზე უშუალოდ უკავშირდება 2026 წლის არჩევნების ეკონომიკურ გარემოს, ხოლო ჩინეთი — ყველაზე მეტად ამერიკის მომავალი ძალაუფლების სტრუქტურას.

სრულად
გამოკითხვა
თქვენი აზრით, არის თუ არა დღეს ქვეყანაში პოლიტიკური კრიზისი?
ხმის მიცემა
სხვათა შორის